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Post by mijus572 on May 6, 2024 6:03:05 GMT
根据定义,联合品牌是一种基于两个或多个品牌之间合作的营销(或更确切地说,品牌)策略,通过它们的协同作用,诞生了投放市场的共同产品。 请注意不要将联合品牌与联合营销混淆。 联合营销(通常称为合作伙伴关系)仅限于为两个或多个公司开展联合营销活动,而联合品牌则涉及通过两个或多个品牌合作生产独特的产品,能够为双方创造互惠互利。派对。 在此品牌战略的基础上,有一些需要了解和保证的关键要求。 联合品牌 成功的联合品牌战略需要哪些条件? 对于正确的联合品牌策略,必须满足3 个要求: 知识:消费者必须熟悉这两个品牌 一致性:品牌之间的协同关系基于彼此一致、相似或至少兼容的价值观。 相关性:联合品牌关系引起的联想必须与客户(买方角色)相关。 联合品牌战略利用了二级协会 的品牌影响力。 你听说过吗? 通过二级关联赋予品牌价值 二级关联意味着将一个品牌与另一个品牌联系起来。 通过这种方式,品牌 1 与品牌 2 分享其权威(反之亦然)。 二级协会的成 南非电话号码数据 功正是基于此: 消费者将他对一个品牌的感觉、联想和意见转移到另一个品牌。 一个具体的例子? 传达产品的原产地是二次关联的完美例子。 “ Made in ”是一个品牌,能够将权威转移到与其相关的品牌。 例如,假设我们公司生产威士忌。 联合品牌 以名称、回报或口号传达我们的威士忌是苏格兰威士忌与 传达我们的威士忌是西班牙威士忌不同。苏格兰威士忌的名声和吸引力赋予了该产品权威。 传达原产地是利用二级联想的品牌武器之一,就像联合品牌一样。 联合品牌策略的优势和风险 以下是联合品牌战略的主要优势: 感知价值:将一个品牌与另一个品牌并列放置可以增加品牌资产(品牌价值) 市场延伸:让您将品牌延伸到其他市场 受众扩展:让您可以通过接触更广泛的受众来扩展品牌 联合品牌 为了全面了解该策略,最好了解需要考虑的风险。 首先,当两个不相容的品牌之间产生协同效应时,可能会对品牌价值产生负面影响。 另一个风险可能是失去焦点和清晰度:一个品牌与另一个品牌相关联,而不是特别相似,可能会在人们的头脑中产生混乱。 联合品牌应用:这里有两个成功案例 欧米茄和斯沃琪 欧米茄 (Omega) 和斯沃琪 (Swatch ) 最近实施了一项联合品牌战略(2022 年 3 月),超霸 MoonSwatch 腕表由此诞生。 1969年,欧米茄腕表成为第一只在月球上佩戴的腕表。五十多年来,欧米茄超霸腕表一直是宇航员在最重要的太空探险中选择的腕表。 欧米茄 (Omega) 与斯沃琪 (Swatch) 的合作带来了标志性腕表的更平易近人(欧米茄 (Omega) 销售奢华腕表)和创新版本:全新超霸 MoonSwatch 腕表。
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